三羊财务 2025美妆风向标：「抖音美妆年度宝藏」发布

这一年三羊财务，美妆世界的潮流由谁定义？

当「抖音美妆年度宝藏」收获26亿总曝光、36万用户与100+评审团参与榜单共创、行业媒体全程关注、网友踊跃互动......我们看到了答案：真正的美妆趋势，源自亿万用户的真实选择。

近期，抖音美妆首次发布《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》，这不仅是一次榜单发布，更是一场由数据、专业与热爱共同完成的年度美妆叙事。

三羊财务

从“视觉风格”向“自我表态”进化

我们发现，美妆的意义正在被重新定义。它正从外在的修饰艺术，深化为个体生活态度与内在情绪的生动表达。

在彩妆领域，用户追求的不再仅是视觉上的“好看”，更是妆容所能赋予的安全感与生命力。无论是应对长时间通勤的底妆持妆力，还是社交场合下自然流露的好气色，美妆产品正成为现代人面对生活挑战时那一份看得见的底气。

白皮书中揭晓的2025抖音美妆年度宝藏彩妆——年度宝藏底妆、眼妆、面部彩妆、唇妆四大榜单，正是这一价值转向的集中体现。

每一个上榜产品的背后，都凝聚着平台上的真实声音：用户高频提及的“遮瑕、不脱妆、不卡粉”成为搜索热词；评论区里“早八到晚八，底妆一点都没斑驳”的集中反馈，以及“唇颊两用”、“综合盘”等关键词的搜索增长，都见证着人们对妆容风格的深度探索。

用户需求的变迁直接反映在热门单品的流行上。长效持妆粉底配合各类定妆产品，成为应对全天候场景的解决方案。与此同时，#气血感妆容搜索量同比增长237%，印证了用户对自然妆效的追求日益强烈，越来越多人选择以此进行自我表达，忠于并彰显独特的内在气质。

在色彩美学上，低饱和度的柔和表达正成为主流。“低饱和腮红”搜索量同比增长76%，灰粉、裸色调成为营造高级氛围的关键。用户越来越注重全脸色彩的和谐统一，“一盘多用”单品的走红反映出对高效美妆的新需求。正如明星彩妆大师、彩妆品牌「彩棠TIMAGE」创始人@唐毅TangYi所说：“原生感底妆的关键在于让每一步都‘长’在皮肤里，目的是还原天生好皮肤的自然质感。”

审美进阶已深入至轮廓塑造层面。用户正通过修容产品的巧妙运用，探索面部结构的优化与骨相美的呈现。在这一进程中，国货品牌展现出强大的敏锐度，凭借对本土需求的精准捕捉和快速创新，在修容、腮红等核心品类建立起独特优势。其中，诗佩妮、花知晓等品牌不仅提供多元质地选择，更以高辨识度的包装设计和合理的定价策略，赢得了市场的广泛认可。

当长期主义与真实表达并行

在护肤领域，我们同样见证了消费心智的成熟与转变。护肤不再仅仅是对抗时间的“急救工程”，更被视为一项需要智慧与耐心的长期健康投资，从“成分党”进化为“适配党”，理性、专业与个性化，成为这一年的护肤关键词。

2025抖音美妆年度宝藏护肤榜单揭晓了基础护理、精华护理、防晒三大类宝藏好物。

#皮肤屏障受损怎么修复播放量高达4833万次，#抗老防皱搜索量同比增长20%，这些数据清晰地反映出用户对专业护肤知识的迫切需求——用户不仅关注产品本身，更渴望理解其背后的科学原理和适用场景。

这种趋势催生了“适配党”的兴起——用户不再盲目跟风热门成分，而是能够根据自身肤质、肌肤状态及具体生活场景，理性地组合搭配产品。在维稳期选择具有修复功能的经典产品，在密集护理期搭配特定功效的精华，在日常防护中坚持使用适配肤质的防晒，这种精细化、场景化的护肤方式，正在成为新的主流。

这一变化也深刻影响着产品的选择逻辑。一方面，历经时间验证的“经典高效配方”持续获得青睐，因为它们代表着确定性与安全感；另一方面，能够精准解决特定问题的“成分导向型产品”同样备受推崇，它们如同专业工具般被用户精准取用，共同构建起个性化的护肤体系。护肤，正从一项消费行为，升级为一项理性的长期健康投资。

与此同时，“2025抖音美妆年度宝藏十大趋势妆容”的揭晓，也进一步展现了对“美”的追求，正在成为情绪表达的强大力量。

从清晨通勤需要的伪素颜自然感，到重要约会时强调光泽的水光妆，再到派对场合体现个性的亚裔混血妆，每一款上榜妆容都精准对应着用户在不同生活场景中的真实需求。这些妆容的流行轨迹在抖音上清晰可见——它们经历了从“被分享”到“被模仿”再到“被创新”的完整传播路径。创作者们的教学视频收获了百万点赞，用户的跟妆分享形成了话题闭环，每一次互动数据都在证明：真正的流行妆容，诞生于用户的真实选择，成长于社区的共创生态。

无论是底妆的“安全感”、色彩低饱和趋势，还是追求高效精准的可持续之美，这些年度趋势之所以能够成为共识，正是基于“数据、专业、用户”三重权威共同构建严谨评选体系——平台大数据确保了洞察的客观性，超100位行业专家为专业度保驾护航，而亿万用户的真实互动与反馈则拥有最终决定权。在这三重力量的合力下，“抖音美妆年度宝藏”不仅是趋势榜单，更能代表融合市场声音与专业价值判断的美妆消费“风向标”。

基于对“美”的一系列深度复盘，我们得以预见2026年的两大审美主张：回归本真——在日常场景中，追求轻松、原生、有呼吸感的“去精致化”妆容将成为主旋律，强调自然舒适的生活态度；风格叙事——在重要时刻，富有仪式感、故事性与季节氛围的“风格化”表达将大放异彩，成为个性展现的重要方式。

在抖音，美，源于用户，也回归用户。从热门产品到趋势妆容，每一个「抖音美妆年度宝藏」的背后，都是无数用户的共同参与，整合用户真实行为洞察的《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》，不仅为更多用户提供了消费参考，也为品牌方带来了策略支持。

用户的每一次选择，都在推动美妆行业持续向前。抖音也始终致力于构建一个“真流行、真专业、真实用”的美妆内容生态，让“变美”成为每个人触手可及的可能。在这里，每一种美，都能被发现、被实现。

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